当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 打造“奥运石窟”的创意策划（上） 作者：陈放 时间：2009-9-3 字体：[大] [中] [小]

    一、创意背景和元素——奥运文化、敦煌艺术
    在人类社会浩瀚的历史长河中，全球性的活动丰富多彩。然而，从古至今在持续的时间、规模以及所象征的崇高思想方面，几乎没有一种活动能够同奥林匹克运动相媲美。当环望奥林匹克产生与发展的时候，我们不能忘了应从它最早的源头追溯起。虽然古代还没有我们现在所理解的奥林匹克运动，但它那追求和平与友谊的“神圣休战”，那坚持公平竞争的体育原则，那组织比赛的竞技模式等无不向人们昭示了一个基本的道理：历史不应被割断，文化总有其内在的联系。
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sp;从公元前776年有文字记载的第一届算起，到公元393年，历时1169年，共举办了293届的古代奥运会，是人类体育文化宝库的一串明珠，它的活动形式、传统与精神体系，对世界体育的发展产生了深刻的影响。
    产生与19世纪末期的奥林匹克运动，是人类社会进入工业文明以后开始的一项伟大的社会实践。在一个世纪以来的发展过程中，显示出强大生命力的奥林匹克运动无时无刻不面临着困难、挫折甚至几度陷入危机，却同时又无时无刻不在探索、发展和成长。当代，奥林匹克运动不仅成为人类社会体育史上迄今为止的规模最大的体育现象，也是人类文明史上一个宏大的社会文化现象，为人类社会的进步做出了巨大贡献。“奥林匹克”一词已经成为了世界语言，人们可以在奥林匹克五环旗下找到自己的朋友；奥林匹克五环标志作为国际和平和友谊的象征，更是在五大洲广泛流传。
    在甘肃敦煌，有一座举世闻名的艺术文化宝库——莫高窟。敦煌，敦，是大的意思，煌是盛的意思。敦煌莫高窟艺术是我国历朝历代画家们创意性的杰作。在所有壁画当中，没有完全相同的东西，即使是描绘同样经变内容的艺术作品，画家们也是根据自己的创造力和想象力创作出了完全不同的作品。敦煌艺术在社会价值方面也有充分体现。首先，壁画中以描写人物为主，因此，其中有大量的服饰及纺织物的图形，不但历史风格各异，而且有许多少数民族和国外的服饰纹样。这充分体现敦煌这颗古代丝绸之路上的重镇昔日的辉煌，这对我们现在研究古代服饰有着独特的研究价值。
    在敦煌壁画中，还表现了历代社会中的方方面面。如：古丝绸之路上的交通商贸；军事和体育方面的珍贵画面和史料；也是中国古代生活的写照；中国古代科技史的记录等等。另外，敦煌也可以说是一座民俗史博物馆。1000年间的中国古代民俗概貌活现于壁画之上，不仅包括现今已看不到的事象，还包括流传到今天的民俗民风。由于纸绢绘画作品不易保存，宋代以前的民俗画真迹已绝无仅有，敦煌壁画堪称珍贵记录。
    这一千多年间不断有人在敦煌开凿石窟，据一些古书记载，石窟数量达千余个，至今在敦煌地区的石窟区，至少有莫高窟、西千佛洞石窟、东千佛洞石窟、榆林窟和五个庙石窟等。单是现存在莫高窟的就有700多个，随著日后考古工作的发掘，数字将不断增加；在这些洞窟中，只是对留有壁画或塑像的洞窟安排编号，目前就已有492个。现存的492个洞窟中，保存着十六国、北魏、西魏、北周、隋、唐、五代、宋、回纥、西夏、元、清、民国等时期的壁画45,000多平方米，若把这些壁画以一平方米横向排列，长度可达45公里，是一座博大精美、无可比拟的历史画廊，所以人们喜欢把莫高窟比作"墙壁上的图书馆"。
    在莫高窟的492个洞窟中还保存着历代彩塑3390身，其中圆雕塑像2088身，影塑1302身。以及唐、宋、清、民国等时期的木构建筑10余座。另外，莫高窟曾于1900年发现藏经洞，保存了4至11世纪的佛教经典、经济文书、文学、科技、史地资料以及帛画、纸画、织染刺绣等文物五万餘件。敦煌石窟的绘画总面积单计莫高窟的便有45000平方米，若把它比作纵高1米的一幅画来计算，横长足有45公里之多，这种规模使敦煌石窟堪称世上最长最大的画廊。
    二、创意联想和成果——奥运石窟：新世纪人类的艺术殿堂
    敦煌莫高窟的造像雕塑蕴含着博大精深的佛教文化。佛教在公元前6世纪末兴起后，数百年间并无佛像刻绘，当时流行小乘佛教，需要出现佛陀形象时，只以菩提树、佛足印、佛塔等作为佛的代表。公元1世纪后，随着大乘佛教流行，信徒们崇拜佛像渐成风气，遂开始有佛像创作。公元前326年，希腊年轻的国王亚历山大远征亚州抵达印度恒河流域，因气候、水土不服，军士疾病流行而被迫撤退，亚历山大也病亡于撤军途中，有些希腊军人和工匠留在当地，增强了东西方文化的交流。
    犍陀罗地区（今巴基斯坦北部及阿富汗东北边境），就是受到古希腊雕像艺术的影响，使得雕刻的佛像面部很像希腊人，甚至有的和太阳神阿波罗很相似，创造出精湛的佛教艺术雕刻，这就形成了著名的佛教犍陀罗艺术。在长达几个世纪中，随着佛教沿丝绸之路辗转传入中原后，中原孕育出了自己独特的一种佛教艺术风格，它巧妙地融合印度、波斯、古罗马、古希腊艺术的一些风格特点，我国早期佛教开窟建塔、雕塑佛像，都有着犍陀罗艺术的痕迹，都有古希腊雕像的影子。现存于世的大部分佛教艺术作品亦集中于亚洲地区。若对东方佛教造像艺术溯本求源,必当文涉印度佛教造像艺术,而印度佛教造像艺术则受西方古希腊艺术影响甚深。
    那么，奥林匹克运动来自于古希腊文明，而莫高石窟的造像艺术也存留有古希腊雕塑艺术的影子。
    把奥运精神融入中国，并且把奥运文化传播中华大地，使之逐渐成为中国文化的一部分，是作为文明古国对各种文化兼容并蓄精神的又一次体现。在中国承办奥运会难得的机遇面前，策划在甘肃河西地区选址建造“奥运石窟”，必然会打造出现代新世纪世界级石窟的辉煌艺术文化成果，开启世界各国文明融合交流的繁荣景象，成为展示各国民族传统文化历史风情的艺术平台，也是持续的见证着北京举办奥运会的历史时刻，创造出不朽的东方与西方文化集大成之神奇！


陈放：中国著名策划专家陈放先生，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、国际营销节联合会秘书长、国际健康节的首创者、美国科特勒营销集团中国地区高级代表、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。email: abcyudongjun@163.com，电话：010-65561268、13260192745